گزارش جدیدی از رویترز نشان از این دارد که اپل و آمازون قصد دارند به صورت مستقیم وارد عربستان شده و فروش محصولات خود را در این کشور شروع کنند. هردوی این کمپانی‌ها در حال حاضر محصولات خود را از طریق شرکت‌های واسطه، وارد عربستان می‌کنند؛ اما هیچکدام کانال مستقیمی برای فروش محصولات خود در این کشور ندارند. خاورمیانه در حال حاضر برای کمپانی‌های آمریکایی بازاری دست نخورده است و برندهای بزرگ در آن تنها سهمی اندک از بازار را به خود اختصاص داده‌اند. انتظار می رود که تجارت الکترونیک تا سال ۲۰۲۱ سهمی ۲.۲ درصدی از کل بازار خاورمیانه را به دست آورد.

آمازون اولین شرکت بزرگ آمریکایی بود که برای رسیدن به اهداف خود در خاورمیانه، اقدام کرد و امسال فروشگاه آنلاین Souq.com که یک شرکتی اماراتی است را با مبلغ ۵۸۰ میلیون‌دلار خریداری کرد. اپل از سوی دیگر توانسته است جایگاه دوم پرفروش‌ترین تلفن‌های هوشمند بازار عربستان را به دست آورد و بعد از سامسونگ قرار دارد. این شرکت مذاکرات خود را با مسئولان دولتی عربستان شروع کرده است و احتمالا تا سال ۲۰۱۹، فروشگاه‌های خود در این کشور را راه‌اندازی کند.
آمازون تنها رویکرد فروش محصول را در عربستان دنبال نمی‌کند و به نظر می‌رسد که تمرکز اصلی خود را روی گسترش سرویس پردازش ابری گذاشته است. مسئولان این شرکت متوجه شده‌اند که این کشور، میزبان تعداد زیادی سرویس‌دهنده پردازش ابری کوچک است و حضور آنها می‌تواند تعداد زیادی از مشتری‌ها را به‌سمت آمازون هدایت کند.
عربستان مدتی است که تلاش می‌کند با ایجاد تغییرات اساسی در ساختار اقتصادی خود، تبدیل به یکی از بازارهای هدف مهم خاورمیانه شود. بازاری که هنوز تعداد زیادی از شرکت‌های آمریکایی فرصت حضور در آن را پیدا نکرده‌اند.
اپل و آمازون در حال حاضر به‌عنوان تنها شرکت‌های بزرگ آمریکایی شناخته می‌شوند که تصمیم به سرمایه‌گذاری و فروش محصولات در عربستان گرفته‌اند؛ از طرفی گوگل فعلا تمرکز اصلی خود را روی بازار هند گذاشته است که پتانسیل بالایی دارد و البته در آنجا رقابت آسان‌تری در پیش دارد.